如何做好宣傳片- 《下部：執行篇》

在早些年，宣傳片的執行相對粗糙，作品質量也比較普通。近年來，各種優秀人才和尖端設備的涌入，制作水準不斷提升，很多宣傳片精美程度幾乎可以和電影相比。作為行業人士，我們很欣慰能看到這種狀況。

不論是大制作還是小制作，執行階段大致可以分成兩步：前期和后期。

前期泛指導演分鏡的創作、制作組的準備以及拍攝工作等；后期則指剪輯、特效、配音、配樂等。

在這里，首先要談的是導演。很多朋友認為宣傳片隨便弄一弄就完事了，甚至沒有導演都可以。但事實上，世界上任何一件事如果你想做好都沒有“隨便”兩個字。導演不僅是執行好一支宣傳片的前提，而且也是最核心的力量，他不僅要負責鏡頭規劃，也要對全片的風格節奏通盤把握，他的工作幾乎貫穿了整個執行中的每一個環節。

一位優秀的導演首先會做一份詳細的導演分鏡，這份導演分鏡是他對于創意方案的深入理解，也是相當于二次創作，在其中，他會將具體拍攝的鏡頭、美術、服裝、道具等均會做出安排。

除了導演之外，以下這些成員對于片子的執行同樣至關重要：

制片：制片負責整個執行工作的統籌規劃，大到聯絡導演，小到訂餐買單，都是他負責，相當于大內總管。

攝影組：通常由攝影和他的助手們構成，這是一個技術要求非常高的崗位。

燈光組：由一名燈光師、和多名燈光技工組成，燈光技工的人一般較多，少的時候也會有四五名。

道具組：負責道具工作。看情形而定，人員可多可少。

化妝師：這是必備的。

副導演和演員：有些宣傳片是不需要演員的，有些卻很有必要。演員的工作與付出非常重要，會對整支片子產生強大的作用。演員們通常由副導演率領與調配。

美術指導：負責場景設計、道具服裝設計等工作。通常我們把執行團隊的核心成員組稱為“導攝美”（即導演、攝影、美術指導），美術指導的重要性可想而知。但也不得不承認一點：在國內很多宣傳片預算確實不足，所以美指一職也常有空缺。

通常來說，一個專業的前期團隊，在精簡的狀況下大約會有10—15人，很多時候會超出20人。這樣一個數字可能你覺得有些夸張，但真正在拍攝時，你會發現：人少了還真不夠用。

宣傳片的拍攝天數不一定，常規來說，基本在1—3天這個范圍。每天的工作量都很大，因為，要想把每個鏡頭拍好可是需要花很多功夫的。

那么，在執行的時候客戶方需要做些什么呢？

其實也很簡單，大致包括了場地的規劃清理、公司人員的協調調配、服裝的安排等。對于專業的影視公司來說，會提前以書面形式列出一份清單，上面會將每個事項標明，客戶方只需要按照清單安排就行了。

最后，我想提醒一下客戶方現場跟片的那位朋友：現場跟片是很辛苦的一件事，如果你是女的，千萬別穿高跟鞋。

當攝制組累了個人仰馬翻終于拍完了之后，這些寶貴的鏡頭素材便要進入后期了。后期的大致流程通常是：粗剪——精剪（包括三維、特效合成等）——配音配樂——出成品。

這是一些專業性非常的流程，正因為它們的專業性，所以分工也是非常的細致，通常會包括：粗剪師、精剪師、三維師、音樂師等工作人員參與。跟很多人想的不一樣的是，音樂這個環節也是要去到專門的音樂公司做的，很多人認為宣傳片的音樂很簡單，但其實真不簡單。在廣州等城市，音樂這個流程大多數是獨立出來的，這些音樂公司真正掌握了美妙音樂的秘密。

以上這些執行流程全部走完，大約需要一個月的時間。

經過這長長的孕育與等待，一條完美的宣傳片終于出現在你面前，仿佛是一個新生命的誕生，令人欣喜和贊嘆。對于全身心參與它的人來說，這一刻最美妙的事便是泡上一杯茶，然后靜靜的欣賞它，過往所有的辛苦與汗水在此時都化為甜蜜與幸福。